圖片來(lái)源：湯臣倍健

擁有25年品牌歷史的 湯臣倍健

換上了全新的LOGO！

首先，LOGO變化中

最明顯的就是那 一抹經(jīng)典的綠色絲帶不見(jiàn)了

而 湯臣倍健這四個(gè)字體的筆畫(huà)設(shè)計(jì)

均做了細(xì)微的調(diào)整

字體整體 “傾斜度”稍微小一些

其筆畫(huà)采用了 連筆和 斷筆的處理方式

微調(diào)出協(xié)調(diào)性，字體感覺(jué)更硬朗清爽

對(duì)比起原本的LOGO設(shè)計(jì)

新LOGO變得 更加簡(jiǎn)潔和 時(shí)尚一些

于此同時(shí)，英文LOGO的字體筆畫(huà)

和中文字體LOGO氣質(zhì)相一致

做了同等傾斜度和圓角處理

而與之搭配的品牌色 明度更高

這也是很多品牌換新比較重視的

（希望有耳目一新的感覺(jué)）

這種明亮的顏色比起之前更加時(shí)尚很多

看到這個(gè)新LOGO

大大君我能明顯的感覺(jué)到

湯臣倍健去掉綠色這個(gè)對(duì)比，

很明顯的舉動(dòng)是去 “藥房感”

因?yàn)槠放圃谧畛跗诘臅r(shí)候

一般都是用 字體設(shè)計(jì)來(lái)突出品牌名

后期隨著品牌的發(fā)展，湯臣倍健逐漸成為

中國(guó)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑領(lǐng)導(dǎo)品牌

這個(gè)時(shí)候需要一定的 信任背書(shū)來(lái)為品牌賦能

因綠色是代表自然，健康的一種顏色

加上經(jīng)常藥房出現(xiàn)的消費(fèi)場(chǎng)景

所以氣質(zhì)還是比較符合

但是到了2020年的今天

湯臣倍健的產(chǎn)品越來(lái)越多元

國(guó)內(nèi)保健市場(chǎng)也越來(lái)越年輕化

所以原有的形象

已經(jīng)不能滿(mǎn)足更 年輕一代的審美需求

這個(gè)時(shí)候，原本的綠色放在品牌LOGO本身

怎么看都有種 鄉(xiāng)村老干部的感覺(jué)

為了使得品牌能夠迅速和 國(guó)際化接軌

必須以更簡(jiǎn)潔時(shí)尚的LOGO來(lái)體現(xiàn)其品牌

（連配圖都感覺(jué)在討好喜歡新潮的年輕人）

湯臣倍健LOGO變更史

當(dāng)然換了新LOGO的湯臣倍健

在包裝設(shè)計(jì)上也同步進(jìn)行了升級(jí)

用流行的 極簡(jiǎn)的圖形符號(hào)

將湯臣倍健23國(guó)原料的品牌基因提取出來(lái)

這樣設(shè)計(jì)的意義就是：

使得包裝和LOGO本身的品牌氣質(zhì)相吻合

更加符合年輕人的審美標(biāo)準(zhǔn)

目前這個(gè)新LOGO

在一些產(chǎn)品線上已經(jīng)同步使用了

但大大君認(rèn)為

湯臣倍健還有個(gè)很強(qiáng)的品牌資產(chǎn)

就是這個(gè) 瓶身

這個(gè)非常穩(wěn)重耐看的瓶子

基本成為我們對(duì)湯臣倍健的重要印象

這也是他這么多年一直沿用的戰(zhàn)略考量吧

就像可口可樂(lè)瓶一樣

無(wú)關(guān)乎美感，留存下來(lái)就是經(jīng)典

大家看到湯臣倍健的這個(gè)LOGO

可以說(shuō)紛紛好評(píng)~

不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，反觀湯臣倍健的產(chǎn)品線

除了原本適合中老年人使用的保健產(chǎn)品之外

近期還研發(fā)了

代餐奶昔、膠原蛋白口服液這兩大產(chǎn)品線

這部分的產(chǎn)品線

更加貼近年輕人對(duì)于健康的核心訴求

（看到是小鮮肉代言，就立馬秒懂了）

這些產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)

則以亮眼的配色搭配上插畫(huà)設(shè)計(jì)來(lái)突出產(chǎn)品本身

視覺(jué)上比起原有的產(chǎn)品線更加時(shí)尚

在口味的設(shè)計(jì)上

以果味的口味去滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求

更加偏向于飲料的口感，易于被接受和消化

而代餐奶昔

這個(gè)是很多網(wǎng)紅推薦的輕食飽腹的產(chǎn)品

這個(gè)核心訴求是：“滿(mǎn)足年輕女生靠吃減肥的欲望”

這個(gè)系列的產(chǎn)品有四種口味

滿(mǎn)足了女生 ”好喝不長(zhǎng)胖“的需求

包裝設(shè)計(jì)以漸變的抽象圖形

去代表每款產(chǎn)品的口味

所以

當(dāng)這么“老氣”的湯臣倍健都找了蔡徐坤代言

可見(jiàn)這個(gè)背后升級(jí)的核心目的

就是開(kāi)始在打開(kāi)一個(gè)入口

慢慢培育年輕人市場(chǎng)

畢竟

90后都30歲了！

）

湯臣倍健這次品牌升級(jí)可以說(shuō)是近幾年來(lái)變化最大的一次，在原來(lái)的品牌視覺(jué)上做減法并且優(yōu)化細(xì)節(jié)， 保留了原本積累的品牌基因圓角菱形的框作為超級(jí)符號(hào)，但是字體明顯銳利硬朗很多，也是在突破原有傳統(tǒng)的感覺(jué)

但去掉這個(gè)綠色的LOGO，背后也是應(yīng)該經(jīng)過(guò)反復(fù)溝通和考量，而這種戰(zhàn)略也是反應(yīng)在產(chǎn)品的更新迭代和年輕群體的細(xì)分領(lǐng)域，所以LOGO就需要更強(qiáng)的包容性，經(jīng)典的那一抹綠則完成歷史使命退出舞臺(tái)了。

你覺(jué)得這個(gè)新LOGO怎么樣？

“ 我還是那個(gè)少年”

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