近年來，品牌方們都有一個共性：

要么是集體換LOGO

各競品之間變的越來越相似

要么就是集體出字體、出品牌色

這其實從背后說明了一個現象

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品牌化的意識太過同質化了！

這個時候，就需要打破原有的規律

拉開品牌之間的差異化

例如：出一套品牌定制字體

從而提升品牌在行業的影響力

那好，今天大大君我就跟大家分析一下

品牌方出字體的幾種趨勢

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01

品牌定制字體大眾化且使用率較高

在最近幾個大品牌統一出字體的動向上來看，它們換字體都是著重于在黑體字形上做相應的延展和改變。例如最近剛出了供全社會免費商用字體的OPPO：

OPPO sans字體擁有包括了五種字形結構：

Heavy特粗、Bold粗體、Medium適中

Regular標準和Light細體

在黑體字體的結構上細化了出腳設計

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還有更早之前的阿里巴巴普惠體

也同樣作為免費商用用途給大家使用

這款字體共收錄116,895個全形漢字

共收錄7,205個拉丁字母

覆蓋172個語種（覆蓋大部分歐語國家）

可以說基本是滿足了日常排版的需求

以上兩個大品牌他們出字體的共性：

“滿足大眾品牌基本的商業字體設計訴求”

其實在現在版權意識越來越強的大環境下

很多人覺得品牌方們出字體可能由于侵權事件

逼到沒辦法紛紛出字體去避雷

除了本身加強自己品牌的使用率之外，你有沒有發現，OPPO Sans字體和阿里巴巴普惠體的品牌字體對于設計來說，其實都是屬于基本配置的常規款，整體結構統一、簡潔，便于應用到我們日常的商業廣告投放和印刷技術中。

并且，比起使用微軟雅黑來排版有被告侵權的風險，倒不如選擇除了思源黑體更扁平的OPPO Sans字體或者阿里巴巴普惠體來做商業應用。一方面統一自己品牌的標準化，讓旗下子品牌歸還到母親的肚子里，加強消費者的認知度，另一方面就像上面所說的避雷。

除了以上這些必然的客觀因素

還有的就是品牌方也想

讓自己的品牌更加平民化

經得起推敲且使用率高

即使應用在其他的品牌上也OK，這就好比你很可能在其他品牌上也能看到這個品牌相似的影子，但是又幫很多企業規避了版權雷區。（不得不說，讓人又愛又恨，即要用人家的字體又得免費幫人家打廣告，可不是很壞了嗎？）

但是值得肯定的是，雖然品牌與品牌之間的良性競爭必不可少，但是品牌與品牌之間相互扶持且又相互對立，這才可能走的更遠，也從側面體現了這些大品牌的氣度，這一點上，免費可商用的品牌字體這個動作，還是很值得肯定的。

02

品牌定制字體，品牌化走行業品類化

說到這個概念最具明顯的特征莫過于騰訊了，騰訊2017年出了一款定制字體，去年又出了自己品牌色，讓旗下的子品牌進行規范化，形成統一的騰訊體和騰訊藍。

我們先看下騰訊旗下的業務版塊

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每個大業務版塊下還有很多細分的業務體系

騰訊不僅代表QQ、微信等社交軟件

更包含了游戲、技術、人工智能等領域

可以說真的是龐大且復雜

而騰訊對于斜體情有獨鐘，是因為斜體有一種向前的感覺，斜體具有的動感和速度感更能體現他們企業的中心價值：有信心帶領科技上的潮流。

所以騰訊他代表的范圍不單單是一個品牌所能賦予的，更大的是代表了科技行業的發展和創新，正如阿里用淘寶和支付寶改變了人們的付款方式和購買渠道，微信QQ建立了人與人之間無障礙交流的模式。

同樣的還有VIVO

VIVO手機也推出了自己的VIVO TYPE字體

以科技為核心把握整體的設計風格

豎彎鉤的字形構造和騰訊字體相仿

也添加了弧度角的概念，15°弧度延伸得更寬廣

整體的氣質上給人感覺更加年輕一些

大量的方角和圓角結合，柔中帶剛

整體的字體比之前更扁，更集中

有自己專屬的辨別度和認知力

除此之外

為了保持視覺資產持續發展

京東也是出了自身品牌的定制字體

——京東朗正體

京東朗正體共

包含9664個漢字以及1100個符號

方便京東在各個場景下使用

字體的比例從20:11變成了3:2

以及字體的中宮部分也有所縮小

并且也逐步應用到旗下品牌設計中

而京東朗正體也是為了品牌視覺統一發展

做出了字體上面的調整

讓其在諾大的市場中更有競爭力

可以說這幾家企業的發展，已經不單單是一個品牌化的導向了，它更擁有了科技行業的話語權，反向來說，其實就是一個品牌化轉向行業品類化的進程。

像這種相似的例子還有很多，例如從美團的產品線上來看，一直致力于提供大家吃喝玩樂一站式服務，但是旗下子品牌視覺系統較為凌亂，不成系統。

今年變黃色統一了品牌色，可能一方面是為了強化自己的品牌統一性，另一方面其實也有占領“吃喝玩樂”這個行業品類的標簽吧。還趁機自己出了專屬的美團品牌字體，讓自身的品牌更加統一，也更有辨識度。

美團品牌字體

所以說

從近年來，大品牌們頻繁出品牌字體

以及換顏色、LOGO等動機上

我們基本可以看到未來品牌方從剛開始的

品牌意識逐漸強化成行業意識的進階

而行業跟品牌又是相輔相成且互相成就的矛盾體

我們設計師能做的

就是敏銳地捕捉到這些大品牌

對未來企業發展策略的一種改變

從而所做出的品牌視覺的變化

去理解每個品牌變化的意義

因為每個品牌突然朝著一個方向傾斜的時候

就不單是簡單的盲目跟風

它很可能代表了一種行業的未來設計語言

愿共勉！